Disseny d'Identitat Corporativa

El disseny d'identitat corporativa és el procés de crear i gestionar els elements visuals que representen una empresa o marca. Aquests elements inclouen el nom, el logotip, la tipografia, els colors, les imatges, l’estil i el to de la comunicació. L'objectiu del disseny d'identitat corporativa és transmetre la personalitat, els valors i la proposta de valor d’una empresa o marca al seu públic objectiu, així com diferenciar-se de la competència i generar confiança i reconeixement.

El disseny d'identitat corporativa aporta molts beneficis al teu negoci, com ara:

• Et ajuda a crear una imatge professional i coherent en tots els punts de contacte amb els teus clients i potencials clients.
• Et permet comunicar el teu missatge de manera clara i efectiva, captant l'atenció i l'interès de la teva audiència.
• Facilita generar una connexió emocional i una fidelització amb els teus clients, que s’identifiquen amb la teva marca i els seus valors.
• Fas que et destaquis de la competència i et posicionis al mercat com una opció única i preferent.

Els elements que formen part del disseny d'identitat corporativa són:

• El nom: és la paraula o conjunt de paraules que identifiquen la teva empresa o marca. Ha de ser original, memorable, fàcil de pronunciar i escriure, i reflectir l'essència del teu negoci.
• El logotip: és el símbol gràfic que representa la teva empresa o marca. Ha de ser simple, distintiu, adaptable i coherent amb la teva personalitat i sector.
• La tipografia: és el tipus de lletra o conjunt de lletres que utilitzes a la comunicació escrita. Ha de ser llegible, harmoniosa i adequada al to i estil que vols transmetre.
• Els colors: són els tons o combinacions de tons que utilitzes en la teva identitat visual. Han de ser atractius, equilibrats i evocar les emocions i valors que vols associar amb la teva marca.
• Les imatges: són les fotografies, il·lustracions o icones que utilitzes en la comunicació visual. Han de ser de qualitat, rellevants i coherents amb el teu missatge i propòsit.
• L'estil: és la forma en què utilitzes els elements anteriors per crear una imatge global de la teva empresa o marca. Ha de ser consistent, original i diferenciador.
• El to: és la manera com t’expresses verbalment amb la teva audiència. Ha de ser clar, persuasiu i adequat a la teva personalitat i a les expectatives dels teus clients.

Com es crea el disseny d'identitat corporativa?

Per crear el disseny d'identitat corporativa cal seguir aquests passos:

• Definir la missió, la visió i els valors de la teva empresa o marca.
• Analitzar el mercat, la competència i el públic objectiu al qual et dirigeixes.
• Crear una proposta única de valor que et diferenciï i et faci atractiu per als teus clients potencials.
• Dissenyar els elements visuals que conformen la teva identitat corporativa seguint criteris de simplicitat, originalitat, adaptabilitat i coherència.
• Elaborar un manual d'identitat corporativa que estableixi les normes i els usos correctes i incorrectes de la teva identitat visual en diferents suports i medis.
• Implementar la teva identitat corporativa en tots els punts de contacte amb els teus clients, tant interns com externs.

Hi ha molts exemples de disseny d'identitat corporativa exitosos que pots consultar per inspirar-te. Alguns són:

• Apple: una marca que es caracteritza pel seu disseny minimalista, elegant i sofisticat, que transmet innovació, qualitat i exclusivitat. El seu logotip és una poma mossegada convertida en un icona mundial.
• Coca-Cola: una marca que es distingeix pel seu disseny clàssic, dinàmic i emotiu, que transmet felicitat, optimisme i diversió. El seu logotip és una tipografia cursiva que s’ha mantingut gairebé inalterada des de la seva creació.
• Nike: una marca identificada pel seu disseny esportiu, potent i motivador, que transmet passió, superació i lideratge. El seu logotip és un símbol simple però impactant conegut com el “swoosh”.
• Starbucks: una marca reconeguda pel seu disseny acollidor, natural i social, que transmet calidesa, sostenibilitat i comunitat. El seu logotip és una sirena estilitzada que representa l’origen marítim de la companyia.
• Lego: una marca que destaca pel seu disseny lúdic, colorit i creatiu, que transmet diversió, imaginació i educació. El seu logotip és una tipografia arrodonida que imita les formes dels seus famosos blocs de construcció.

En dissenyar la identitat corporativa cal evitar aquests errors:

• No definir prèviament l’estratègia, els objectius i el públic objectiu de la teva empresa o marca.
• Copiar o imitar el disseny d’altres empreses o marques sense tenir en compte la teva pròpia personalitat i proposta de valor.
• Utilitzar elements visuals que siguin confusos, genèrics, obsolets o inapropiats pel teu sector o audiència.
• No considerar l’adaptabilitat i la coherència de la teva identitat visual en diferents suports i medis.
• No crear un manual d’identitat corporativa que estableixi les normes i els usos correctes i incorrectes de la teva identitat visual.
• No actualitzar ni revisar periòdicament la teva identitat corporativa per adaptar-te als canvis del mercat i les preferències dels teus clients.

Per crear la teva identitat corporativa pots utilitzar aquestes eines o recursos:

• Generadors de noms: són aplicacions en línia que t’ajuden a crear noms originals per a la teva empresa o marca a partir de paraules clau o categories. Alguns exemples són Namelix, Shopify o NameMesh.
• Generadors de logotips: són aplicacions en línia que et permeten dissenyar logotips personalitzats per a la teva empresa o marca a partir de plantilles o algorismes. Alguns exemples són Canva, Wix o Logaster.
• Bancs d’imatges: són plataformes en línia que t’ofereixen imatges gratuïtes o de pagament que pots utilitzar en la teva comunicació visual. Alguns exemples són Unsplash, Pixabay o Shutterstock.
• Paletes de colors: són aplicacions en línia que t’ajuden a triar els colors adequats per a la teva identitat visual, basant-se en combinacions harmòniques o contrastades. Alguns exemples són Coolors, Adobe Color o Paletton.
• Fonts tipogràfiques: són plataformes en línia que t’ofereixen fonts gratuïtes o de pagament que pots utilitzar en la teva comunicació escrita. Alguns exemples són Google Fonts, DaFont o Font Squirrel.

Several.pro és un estudi de disseny especialitzat en branding que ofereix serveis relacionats amb el disseny d’identitat corporativa, com ara:

• Disseny de naming: creen noms originals, creatius i memorables per a la teva empresa o marca que representin la teva essència i et facin destacar entre la multitud.
• Disseny de logotips: dissenyen símbols gràfics que reflecteixin la personalitat i els valors de la teva empresa o marca, que es diferenciïn de la competència i que sedueixin el consumidor.
• Disseny de papereria corporativa: dissenyen targetes de visita, sobres, carpetes, fulls amb membre i altres elements de papereria que reforcin la teva imatge corporativa i que t’ajudin a crear una impressió professional i duradora en els teus clients.
• Disseny de manual d’identitat corporativa: elaboren un document que estableix les normes i els usos correctes i incorrectes de la teva identitat visual en diferents suports i mitjans, garantint la seva coherència i consistència.